一：什么是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)？

根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)(AMA)在2013年提出的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶(hù)、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)價(jià)值的一系列活動(dòng)、過(guò)程和體系。在這里需要把握兩個(gè)核心概念，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)針對(duì)的對(duì)象是顧客，銷(xiāo)售的核心是產(chǎn)品。其實(shí)一個(gè)完美的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程就是將這兩方面協(xié)調(diào)好，消除其中的矛盾，那么你的營(yíng)銷(xiāo)就達(dá)到目的了。

二：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的具體設(shè)置分支

MBA- marketing concentration:很多最具有知名度的大學(xué)的商學(xué)院并沒(méi)有開(kāi)設(shè)獨(dú)立的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)碩士，而是把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)作為一個(gè)學(xué)習(xí)方向設(shè)置在MBA里面，諸如：賓大，康奈爾大學(xué)，杜克大學(xué)，芝加哥大學(xué)等。MS –marketing: 傳統(tǒng)的獨(dú)立的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)碩士, 綜合排名前100的院校中僅有10幾所院校開(kāi)設(shè)。諸如：約翰霍普金斯大學(xué)，范德堡大學(xué)，南加州大學(xué)等。Integrate Marketing：整合類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)以營(yíng)銷(xiāo)傳播管理者為主體所展開(kāi)的傳播戰(zhàn)略，一方面把廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)、直銷(xiāo)、包裝、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的范圍之內(nèi)；另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者。在美國(guó)大學(xué)中有各種專(zhuān)業(yè)的名稱(chēng)都體現(xiàn)了整合營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)意義。這類(lèi)專(zhuān)業(yè)或?qū)I(yè)方向除設(shè)置在商學(xué)院外，也設(shè)置在傳媒學(xué)院。諸如：西北大學(xué)的整合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳媒，紐約大學(xué)的整合營(yíng)銷(xiāo)，伊利諾伊香檳的戰(zhàn)略品牌傳媒等等。Marketing Research：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析側(cè)重學(xué)生的數(shù)據(jù)分析能力，需要扎實(shí)的數(shù)理計(jì)算機(jī)功底，適合理科背景的申請(qǐng)者。諸如：羅切斯特大學(xué)，馬里蘭大學(xué)，匹茲堡大學(xué)等。

三：美國(guó)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)專(zhuān)業(yè)碩士申請(qǐng)基本要求

美國(guó)大部分開(kāi)設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方向碩士的學(xué)校，并未要求申請(qǐng)者本科專(zhuān)業(yè)必須是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，甚至一定是商科背景。但是具有一定商科背景或商業(yè)經(jīng)歷的申請(qǐng)人總是會(huì)有一定優(yōu)勢(shì)，所以，建議此專(zhuān)業(yè)的申請(qǐng)人最好有一些商業(yè)實(shí)習(xí)經(jīng)歷或?qū)W習(xí)一些商業(yè)基礎(chǔ)課程，一定會(huì)有助于申請(qǐng)名校。申請(qǐng)名校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的申請(qǐng)人仍然要遞交有競(jìng)爭(zhēng)力的托福(100+)，GRE(320+)，GMAT(700+)成績(jī)。本科的GPA3.5+更能體現(xiàn)申請(qǐng)人的學(xué)習(xí)能力。

四：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生就業(yè)崗位分類(lèi)

1、廣告領(lǐng)域

Avertising Manager 廣告經(jīng)理、Account executive 客戶(hù)經(jīng)理、Avertising Sales Director 廣告銷(xiāo)售總監(jiān)、Meia buyer 媒體采購(gòu)員、Research assistant 助理研究員

2、市場(chǎng)分析領(lǐng)域

Project manager 項(xiàng)目經(jīng)理、Market Research Manager 市場(chǎng)研究經(jīng)理、Market analyst 市場(chǎng)分析、Prouct analyst 產(chǎn)品分析、Market research associate 市場(chǎng)助理研究員

3、銷(xiāo)售領(lǐng)域

Trae sales 銷(xiāo)售、Account manager 客戶(hù)經(jīng)理、Technical sales 銷(xiāo)售技術(shù)

4、品牌與營(yíng)銷(xiāo)管理領(lǐng)域

Bran Manager 品牌管理、Prouct Manager 產(chǎn)品經(jīng)理、Prouct Development Manager 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)理。

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